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要管熊孩子?先管熊父母!
发布时间:2024-06-16 来源:移动式筛选设备系列

  从1995年开始,周洲就在央视少儿部做节目主持人,一做就是二十一年。从《大风车》到《宝贝一家亲》,她见了无数个孩子。

  “每接触一个孩子,我会通过孩子去观察他来自什么样的家庭,接受过怎样的家庭教育,每一个孩子呈现出来的状态,我一直坚信跟父母有关。” 周洲说。

  有的孩子活泼好动,有的孩子沉默好静,从和他们的相处中,周洲看到的则是他们身上家庭教育的原生基因。孩子们展现的各种问题,也正是家长的问题。

  2016年9月初,周洲跑完了人生中第一次42.19公里的全马后,去央视办了离职,正式从一个少儿主持人、制片人转型为一个内容创业者。从与孩子相处出发,她瞄准了家长市场父母教育(也称“亲职教育”)市场。

  2006年,周洲的孩子跳跳出生。做妈妈以后,她进入了人生中“最努力学习的阶段。”孩子出生不久,央视正好要推出中国的首档育儿节目《宝贝一家亲》,作为新手妈妈,自然周洲成了最合适的人选。也是通过这档节目,周洲第一次了解到,家长,真的没那么好当,需要学习的知识涵盖了方方面面。

  而在做媒体的过程中,她也发现了一点,中国所有的亲子节目,包括自媒体平台,大家都只做了一件事,帮你抒发作为家长的焦虑,帮你宣泄负面情绪,但其实都没有为家长提供一套“如何养孩子”的解决方案。孩子不起床怎么办,孩子不吃饭怎么办,孩子不写作业怎么办,孩子老打架怎么办这些问题被问了太多次,却始终都没有专业的答案。

  “ 父母其实是一个职业,为人父母需要职业学习和职业素养。”周洲说。

  目前父母教育在国外已经非常成熟。美国、加拿大都已经立法,成为了政府行为。而国外的场景则集中于线下的社区,一个城市里的几十个社区都会建立专门的父母教育咨询机构,家长可以定期去学习分享,甚至可以预约专家做一对一的咨询,但在中国,这个领域尚属空白。

  中国的母婴市场已经非常发达,但大多还集中在孩子端、解决孩子基本需求的阶段,其实除了奶粉、尿不湿的孩子端刚需外,也需要让父母学会真正意义上的为人父母。

  中国目前中小学生及学前幼儿约2亿人,家长数量约 3.4 亿。50%家庭平均年教育支出 1万元以上,中国目前家庭教育的市场空间近1.3 万亿。“我们就从短视频做起,利用碎片化的方式向家长提供知识,给中国的父母提供更多的学习资源,先让他们意识到原来为人父母是需要学习的,再提供更多定制化、系统化的课程服务。”周洲介绍。

  “未来,我们的短视频里有用的比例将占到70%,现在则是有趣和有用各占一半。”周洲说。这意味着,在娱乐化的同时,要大大增加教育的知识信息量。

  在周洲创业之初,投资人朋友曾经送她一句话,叫老狗不要刨新活儿,意思是在创业之初,不要去做没做过的事情。周洲瞄准的这个方向,正好是自己最擅长的领域。

  有养团队从一档网综《耐撕爸妈》开始,先用娱乐化的手段和明星效应增加品牌的影响力,观众除了父母外,也有非父母群体,目的是在网综中传达普世性的育儿话题和育儿观念。但与网综的“营销”扩音器作用有别,短视频则更偏向于工具化,从而沉淀用户。

  工具化的短视频已经不完全是个“媒介”,而是“产品”。制作周期、制作流程、制作成本、传播手段、运营得用完全产品的思路去做。制作人不再是传统电视台的制作人,他们的身份是产品经理。而产品的第一要务,就是专业性。

  周洲介绍,有养不断搭建并完善适合中国的亲职教育体系。横向维度是孩子的年龄,纵向维度是孩子生长发育中的问题,比如身体健康、身体发育、心理健康、心理发育、行为习惯、亲子关系、社交能力、自我认知、学习能力、性教育等等,横坐标轴和纵坐标轴的每一个交织点都会形成一个关键词,目前有养梳理了500多个关键词。并且每个关键词会有“what、why、who”,然后就基于这些关键词生产出内容,内容沉淀下来就可以演化成各种各样的亲职教育产品。

  “按性教育来划分,三岁的性教育和十二岁的性教育就是完全不一样的。”周洲介绍。

  为了保证专业性,有养还与脑科学专家、教育学专家、心理学专家和医学专家等签约合作,制作视频,例如邀请儿科专家崔玉涛合作等。这种合作脱离了以前电视台报选题、拍摄的流程,而是按照擅长领域进行分类。当制作相关短视频的时候,会邀请特定的专家进行分析和解答。一方面是保证产品的专业性,一方面除了传播外,也可以进一步为专家打造个人品牌。

  2017年5月,有养获得真格基金数千万元的Pre-A轮融资。2018年1月,获得双湖资本的6000万A轮融资。

  周洲与央视很多出来创业的媒体人不同,从一开始,她就在弱化自己的个人品牌。目的就是让有养的内容从专业度上得到用户认可,同时吸引更多专业人士加入合作,把有养打造成为新手爸妈学习育儿知识的第一品牌入口。

  目前,有养TV的短视频全网播放量突破了4亿,其中包括数据调查观点秀节目《yes or no》、快问快答科普节目《有养100s》,母婴测评节目《货比特》,答疑科普秀节目《天王急诊室》、还有“谣言粉碎机+实操圣经”《育学园最有养》等,其中主打顶级专家快问快答的《有养100s》成为爆款产品预计2018年有养TV会发布1000多条短视频。

  目前短视频仍然以PGC的制作模式为主,按照“有用、有趣、有感、有热点”的标准设计了20档不同的PGC短视频内容。

  2017年10月,有养创办了国内育儿领域的头部MCN机构,目前已经签约了近50位KOL,今年更多的合作通过PGC,未来也在考虑与UGC方向结合。

  在制作方面,以《有养100s》为例,团队通常是找到用户普遍关注的育儿话题之后,联系相关领域的签约专家进行解答,然后由有养创意与策划团队进行更具“网感”的翻译,再由专家确定用词是否准确,进而不断改进、打磨,制作出脚本后在专业的摄影棚中一天可以完成超过30条节目的标准化录制。

  在商业化方面,有养计划今年将会更精细化地制作视频,推出知识付费内容。而在B端,之前也曾与家庭教育类电影《奇迹男孩》的宣发团队进行合作。

  “2018年有养最核心需要做的事情是搭建并完善中国的亲职教育体系。”周洲表示,今年也将在技术方面进一步提升,从一个内容创业公司转型为互联网公司。

  目前,中国父母教育(亲职教育)行业仍然处于探索期,但家长们的需求正在成型之中。这也是创业公司最大的机会。

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